いつもの日課で日経新聞を読んでいたら、こんな記事を見つけました。
観光地域づくり法人（DMO）の四国ツーリズム創造機構（高松市）などでつくる「四国周遊型ワーケーション推進協議会」は11～12月、仕事と余暇を組み合わせた「ワーケーション」のモニターツアーを実施する。
https://www.nikkei.com/article/DGKKZO77267910U1A101C2LA0000
DMOって会社名？正直さっぱりでした。
とりあえず「四国周遊型ワーケーション推進協議会」で検索。
関連サイトがヒットしました。
設立団体の概要と参加者を見ると、
- 一般社団法人 四国ツーリズム創造機構
- 徳島文理大学
- 一般社団法人 三好みらい推進創造協議会
- 新野シームレス民泊推進協議会
- 小豆島観光戦略会議
- 株式会社 ソラヤマいしづち
- 一般社団法人 幡多広域観光協議会
- 全日本空輸株式会社
- 日本航空株式会社
- 四国旅客鉄道株式会社
一般社団法人、大学から民間企業まで。幅広い企業の組織であることが分かりました。
しかし、肝心の「DMO」という文字は見当たらないです。
四国の新しい取り組みを紐解きながら、DMOが何なのか調べてみます。
DMOとは？
前置きが長くなりましたが、DMOは組織名（固有名詞）ではなさそうですよね。
ということで、直球に「DMO」で調べてみました。
観光庁のページがヒット。
「観光地域づくり法人（DMO）とは？」
どうやら初めに紹介した記事に答えが載ってました。
素直に受け止めたらよかった。
つまり、
「DMOとは、観光地域づくり法人のこと」です。
そして、
DMOとは、Destination Management / Marketing Organization の略みたいです。
観光地域づくり法人は、地域の「稼ぐ力」を引き出すとともに地域への誇りと愛着を醸成する「観光地経営」の視点に立った観光地域づくりの舵取り役として、多様な関係者と協同しながら、明確なコンセプトに基づいた観光地域づくりを実現するための戦略を策定するとともに、戦略を着実に実施するための調整機能を備えた法人です。
https://www.mlit.go.jp/kankocho/page04_000048.html
DMO登録制度があり、
５つの要件を満たせば、登録DMO
今後要件を満たす場合は、候補DMO と分類されるみたいです。
DMOとなる５つの要件については、
観光庁のページをご覧ください。
「広域連携DMO」「地域連携DMO」「地域DMO」
観光庁のページの「観光地域づくり法人一覧」をクリックすると、DMOの規模が分かります。
令和3年11月4日時点で、「広域連携ＤＭＯ」10件、「地域連携ＤＭＯ」95件、「地域ＤＭＯ」108件の計213件を登録しております。
https://www.mlit.go.jp/kankocho/page04_000054.html
また、新しい言葉出てきましたね。
「広域連携DMO」「地域連携DMO」「地域DMO」
参考ページによると、下記の通りみたいです。
「広域連携DMO」とは、
地方ブロックレベルの区域を一体とした観光地域として、マーケティングやマネジメント等を行うことにより観光地域づくりを行う組織。
「地域連携DMO」とは、
複数の地方公共団体に跨がる区域を一体とした観光地域として、マーケティングやマネジメント等を行うことにより観光地域づくりを行う組織。
「地域DMO」とは、
原則として、基礎自治体である単独市町村の区域を一体とした観光地域として、マーケティングやマネジメント等を行うことにより観光地域づくりを行う組織
名前からの想像通りでしたが、管轄する範囲で呼び方を変えているみたいですね。
四国ツーリズム創造機構は広域連携DMO？
改めて新聞記事に戻ると、DMOはおそらく、四国ツーリズム創造機構のことでしょうね。
観光地域づくり法人（DMO）の四国ツーリズム創造機構（高松市）などでつくる「四国周遊型ワーケーション推進協議会」は11～12月、仕事と余暇を組み合わせた「ワーケーション」のモニターツアーを実施する。
https://www.nikkei.com/article/DGKKZO77267910U1A101C2LA0000
登録DMO一覧表をみると、四国が絡む広域連携DMOは2件。
- 四国ツーリズム創造機構（徳島県、香川県、愛媛県、高知県）
- せとうち観光推進機構（兵庫県、岡山県、広島県、山口県、徳島県、香川県、愛媛県）
さらに最初に示した「四国周遊型ワーケーション推進協議会」の設立団体の概要と参加者のうち、３者はDMOでした。
- （広域連携DMO）一般社団法人 四国ツーリズム創造機構（徳島県、香川県、愛媛県、高知県）
- （地域連携DMO）株式会社 ソラヤマいしづち（西条市、久万高原町、いの町、大川村）
- （地域連携DMO）一般社団法人 幡多広域観光協議会（四万十市、宿毛市、土佐清水市、大月町、三原村、黒潮町）
四国ツーリズム創造機構の活動
DMOが何か、なんとなくわかったところで、DMOの一つである四国ツーリズム創造機構は何をしているのか、ホームページ情報を見てみましょう。
自然がすごい！！そしてロゴが素敵すぎませんか？大学が高知なので、6年間高知にいましたが、
トップページに載っている、「祖谷（いや）」の「かずら橋」しか行ってないですね。
かなりもったいないことしました。
確かに、すべての件の良さをおいしいとこどりしたような見た目ですね。
四国と言ったら「お遍路」もありますから、「お遍路」をキーワードにした周遊という団結力はありそうですよね。
きれいな動画も紹介されていました。約3分にギュッと詰まっていますので、ぜひご覧ください。
おわりに
気になる地域の気になる新聞記事を読んで気になる疑問を解決してみました。
DMOを理解する手がかりは掴めたのではないでしょうか。
広域観光から地域観光までそれぞれの中で連携、最適な取り組みをこれからも頑張ってほしいです。
また、それぞれの取り組みで面白いと思ったことあれば、記事にしようと思います。
